Il Brand entertainment è una strategia che deriva dal content marketing. Oggi per il cliente la pubblicità è invisibile, continua e fastidiosa. Le aziende devono trovare modi differenti per entrare nelle case e nei cuori dei propri consumatori.
Si parla di brand entertainment quando il brand si inserisce in un contenuto di intrattenimento, diventa quindi un creatore sia di contenuti che di intrattenimento.
Questa strategia di comunicazione ha dei riscontri più che positivi. L’ingaggio con il brand quando si offre un’esperienza unica al proprio spettatore è altissimo. A dimostrarlo è la ricerca Nielsen che ci mostra quanto questo tipo di attività porti a una conoscenza della marca (brand recall) dell’86% rispetto al 65% dei formati tradizionali di advertising.
Il brand entertainment genera valore per il pubblico, lo avvicina alla marca. L’intrattenimento è più forte di qualsiasi forma di advertising.
Il brand crea coinvolgimento attraverso un marketing emozionale lasciando così un sentimento positivo.
Ma come farlo?
- Sii fedele al tuo tone of voice;
- Utilizza la creatività per coinvolgere il pubblico;
- Comunica i tuoi valori;
- Rispetta il tuo target.
Quali sono i vantaggi di questa attività:
- Diversificare l’audience.
La tipologia di contenuto ti permette di colpire contemporaneamente più target; - Il contenuto è sempre valido, non ha scadenze;
- Diventare un Love Brand.
Se il brand costruisce un vero contenuto di entertainment entrerà nei cuori del suo pubblico.
Oggi parleremo di The Lego Movie che ha creato un contenuto semplicemente perfetto. Il primo film, uscito nel 2014, raccolse un incasso di 470 milioni di dollari con più di 50milioni di views vediamo insieme perché.
The lego movie
The lego movie ci ha fatto ridere, ci ha fatto venire voglia di giocare con i lego ed è un perfetto contenuto di brand entertainment. Il primo film di Lego è uscito nel 2014, il secondo nel 2019.
Oggi parleremo del loro primo film, in quanto primo del suo genere perché con la sua intraprendenza ha aperto le porte a un brand entertainment tutto nuovo.
Ecco cosa ci è piaciuto di più:
- L’animazione
The lego movie è un vero capolavoro dal punto di vista dell’animazione. Ogni cosa è curata nei minimi dettagli. A lavorarci è stata Animal Logic, uno dei principali studi digitali creativi indipendenti del mondo, che produce design, effetti visivi e animazione. Ha impiegato 5 anni per la produzione completa, di cui 28 mesi dedicati solo all’animazione. Il risultato è pazzesco. - Le citazioni
Per gli amanti di Harry Potter e Il Signore degli Anelli non sarà difficile individuarle. - La musica
Alla fine del film vi assicuro che canterete senza sosta Everything is awesome. - Le battute
Ci ha fatto ridere per davvero.
Parliamo della trama. Tranquilli nessuno spoiler. Il protagonista, Emmet Brickowski è un cittadino felice, rispetta le regole ed è sempre gentile con gli altri. Presto scoprirà di essere “quello speciale”, quello che secondo la profezia è la persona più importante dell’universo. La sua vita si trasforma in un’avventura e nonostante possa sembrare la persona meno adatta dovrà affrontare Lord Business che vuole cambiare l’universo.
Fonte: Pinterest
Lego è entertainment
Lego, i mattoncini gialli più famosi al mondo, creati da Ole Kirk Christiansen e dal figlio Godtfred, oggi li puoi trovare anche al cinema.
Un contenuto realizzato a regola d’arte, amato da grandi e piccini. Dopo il rilascio del primo film l’azienda ha visto un incremento delle sue vendite del 25%.
L’abilità di Lego non è stata solo nella creatività e nella fantasia ma anche nel non far percepire ai suoi fan di essere il Branded Content più famoso di tutti i tempi.
Voglio essere chiara, The Lego Movie è il migliore esempio di brand entertainment. Realizzato per promuovere il marchio, grazie al suo tono ironico e alle sue partnership ha risvegliato l’entusiasmo di tutti.
Negli anni l’azienda è riuscita a instaurare delle relazioni con i brand più importanti:
Grazie a queste collaborazioni Lego mette d’accordo tutti.
Jill Wilfert, vice presidente Lego Licensing dichiara che: “I bambini non sanno che un personaggio appartiene all’universo DC, Marvel o Lucasfilm, loro giocano solo con i Lego, mettendoli insieme”
Il brand ha quindi offerto un’esperienza unica ai suoi piccoli spettatori e parallelamente si è aperto, grazie al suo tono ironico, anche verso generazioni più adulte che, non dimentichiamo essere i veri paganti di questo incredibile spettacolo.
Lego è quindi riuscita a tenere sempre bene a mente i valori del brand e la sua identità in modo semplicemente ed esilarante.
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