Podcast marketing. Sfruttalo nella strategia del tuo brand

Il podcast marketing è la nuova tendenza emergente nel panorama della comunicazione.

Nasce dall’esigenza di raccontare una storia non attraverso le immagini o le parole ma attraverso la voce.

I podcast possono trattare di notizie di cronaca, raccontare la vita di personaggi celebri, affrontare temi importarti o intervistare esperti di settore. L’impatto sonoro è l’elemento che attrae l’attenzione di chi ascolta.

Podcasting: come renderlo efficace

Podcasting è un termine coniato dal giornalista Ben Hammersley, che nel 2004 per descrivere il fenomeno in un articolo per il The Guardian, unì le parole “Ipod” e “broadcasting”.

Inizialmente erano in pochi a credere in questo strumento. Oggi l’indagine 2020 di Nielsen ci dice che gli utenti, in Italia, sono aumentati di quasi 2milioni. Complice di questa incredibile crescita è certamente la pandemia durante la quale molte persone si sono trovate a trascorrere più tempo del solito a casa e hanno cercato dei nuovi modi per intrattenersi e rilassarsi.

Come per tutti i mezzi di comunicazioni digitale, anche il podcast deve seguire una strategia precisa e strutturata. Ecco da dove partire:

  1. Scegli l’argomento;
  2. Individua il tuo target;
  3. Studia i podcast che trattano il topic che ti interessa;
  4. Definisci la frequenza di pubblicazione.

Branded podcast: i brand raccontano storie

Il branded podcast è un’occasione per le aziende di comunicare i propri valori attraverso delle storie. È un’opportunità per intercettare nuovi clienti e fidelizzarli.

Ma perché dovresti pensare di creare un podcast aziendale? Perché oggi emergere e distinguersi è fondamentale. La novità incuriosisce e attrae i consumatori e proprio per questo alcune aziende hanno scelto di raccontarsi attraverso i podcast. Sta di fatto che questo strumento deve essere parte di un piano di comunicazione ampio e diversificato.  

BMW podcast

I BMW podcast sono il chiaro esempio di un approccio innovativo da parte del mondo dell’automotive.

L’azienda tedesca si è sempre differenziata in termini di comunicazione e marketing e con i suoi 3 podcast ci dimostra ancora una volta la sua grande capacità di distinguersi.

Changing Lanes parla di viaggi, auto, design e tecnologia.

CultureMobile è il podcast letterario dell’azienda. Ogni episodio è dedicato a grandi scrittori tra cui Virginia Woolf, Oscar Wilde e molti altri.

Il più sorprendente e inaspettato è Hypnopolis, una serie thriller di 6 episodi scritta da Robert Valentine. È la prima volta che una casa automobilista pensa a un contenuto di puro intrattenimento.

Ma perché BMW ha creato tutto questo? Perché il branded podcast è un canale di comunicazione intimo. Non si tratta di una pubblicità invasiva bensì di contenuti di valore che consolidano il rapporto con il cliente.

 

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