L’Ambient Marketing è una forma di comunicazione che sfrutta l’ambiente per realizzare una campagna.
Anche l’ambient marketing, come con l’Instant Marketing, vuole trovare spazio nella mente del consumatore in modo creativo e inaspettato.
In un mare di voci i brand hanno sempre più difficoltà a farsi ascoltare e ricevono ogni giorno una soglia sempre più bassa di attenzioni da parte del cliente. Per questo incontrarlo per strada utilizzando ogni superficie disponibile risulta essere una mossa vincente.
Ma quali sono gli elementi principali di un’attività di questo tipo?
- La reinterpretazione dell’ambiente.
La capacità di reinventare uno spazio, plasmarlo e inserire all’interno il messaggio pubblicitario. - L’effetto sorpresa.
La sorpresa è una conseguenza della buona riuscita del primo punto. - La scelta del luogo.
Il luogo deve essere trafficato perché saranno le persone a diffondere il messaggio.
L’obiettivo dell’ambient marketing è quello di far vivere un’esperienza unica al consumatore, è un incontro tra marketing esperienziale e unconventional marketing.
La sua unicità genera un gran passaparola e non solo:
- Favorisce un maggior tasso di ingaggio;
- Rafforza la brand awareness;
- Da grande visibilità. È quindi perfetta per il lancio di nuovi prodotti;
- Ha costi contenuti.
Vediamo insieme alcune delle aziende che hanno meglio intrapreso questa strategia.
Mcdonald’s
Mcdonald’s è il re indiscusso dell’ambient marketing. Dalle enormi tazze di caffè fumanti fino a un gigantesco sacchetto alla fermata dell’autobus non manca di creatività e ingegno.
3M
3M ci insegna come pubblicizzare il vetro più resistente di sempre, basta inserire all’interno 3 milioni di dollari.
Centinai di persone hanno provato a romperlo senza riuscirci.
Sprite
Sprite offre a tutti i bagnanti di Rio una doccia rinfrescante.
Nike
Nike invece ha pensato di stimolare i suoi corridori eliminando parte di una panchina.
Il messaggio è RUN, semplice, chiaro e di impatto.
Absolut Vodka
Absolut Vodka per sponsorizzare l’uscita di Absolut Bloody ha modificato alcune fermate dell’autobus seguendo lo stile dei cocktail.
Tutti questi brand hanno dimostrato la capacità di proporre un messaggio unico in modo assolutamente e inaspettato.
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