Packaging significa “confezione”, “imballaggio” e se all’inizio veniva considerato solo come contenitore di un prodotto con il compito di difenderne il contenuto oggi è a tutti gli effetti una leva di marketing.
Perché è diventato così importante?
Perché in mezzo a un lungo scaffale rende il prodotto distinguibile.
«La comunicazione che fa il “vestito” del prodotto è proprio il packaging, inteso non solo come imballo del prodotto stesso, ma come presentazione del prodotto nel punto vendita. Le grandi imprese, ma anche e soprattutto le piccole e medie aziende, hanno infatti bisogno di comunicare con forza e impatto sul punto vendita per farsi così distinguere e riconoscere dal consumatore» Marco Pecoraro – Direttore Commerciale di Grafica Metelliana.
Quindi il packaging diventa parte integrante della strategia di marketing. Nella sua ideazione è necessario considerare i valori che la marca vuole trasmettere, la brand identity e in base a questi punti portare avanti un processo di studio e realizzazione della confezione del prodotto.
Prima di passare agli elementi che lo rendono unico pensiamo alle sue funzioni.
- Il packaging deve necessariamente proteggere il prodotto da agenti esterni e da tutto ciò che potrebbe recare un danno.
- La confezione deve fornire tutte le informazioni rilevanti sulle caratteristiche del prodotto. Per esempio, la data di scadenza, ingredienti, origine e molto altro.
- Non dimentichiamo mai che il nostro packaging deve vendere quindi il suo aspetto deve riuscire a comunicare con il consumatore.
Basarsi però sulle sole funzioni non è sufficiente. È importante considerare.
- Il tipo di consumatore;
- Il mercato del prodotto;
- Lo scopo del packaging;
- Il messaggio che deve inviare.
Se emergono dei dubbi sulle preferenze culturali del proprio target può risultare utile testare il proprio packaging con un gruppo ristretto di persone per valutare il successo e l’insuccesso.
Vediamo insieme quali sono gli elementi estetici che possono influenzano il comportamento d’acquisto e in che modo.
Influenzare il consumatore
Influenzare il comportamento d’acquisto del consumatore richiede uno studio psicologico sugli elementi che intervengono inconsciamente sulle scelte del cliente.
Le parti che differenziano il prodotto dai competitor e che lo rendono riconoscibile sono:
- Gli elementi grafici.
Qui vale la regola less is more (link). Pochi elementi ma capaci di attirare il pubblico. - I colori
I colori trasmettono emozioni e valori, lo abbiamo visto anche nell’articolo sulla psicologia dei colori. Esattamente come per il colore del brand quello del suo packaging va studiato in base a quello che vogliamo trasmettere, il nostro target e il contesto nel quale il nostro prodotto si inserisce. - La Forma
Come direbbe Oscar Wilde “Si, la forma è tutto. È il segreto della vita”.
Giocare con il design del tuo packaging può essere una mossa vincente. La forma dipende sempre dal tipo di prodotto ma questo non è assolutamente un ostacolo alla creatività.
HRUM & HRUM
HRUM & HRUM sa bene come incuriosire il proprio pubblico, il suo geniale packaging ne è la testimonianza.
Come rendere un “banale” e anonimo sacchetto di castagne unico e inimitabile?
È quello che l’illustratrice, Tamara Vareyko, si è chiesta per realizzare questo progetto. Ha deciso di giocare con la natura rendendo protagonista uno dei roditori più golosi di frutta secca: lo scoiattolo.
Tipico di questi animali è riempirsi le guance di una quantità sorprendente di cibo da portare in una sola volta nella propria tana ed ecco che il sacchetto si trasforma in un paio di guance colme.
Ricola
Ricola grazie a un’incredibile creatività è riuscita a trasformare il suo packaging in una comunicazione forte e di impatto.
L’agenzia tedesca Jung von Matt in occasione dell’uscita della scatola a tema musicale delle Ricola’s Swiss Herb Drops, lanciata contemporaneamente alla campagna “Unwrap Your Voice”, ha ideato un packaging ad hoc per le caramelle.
La grafica del nuovo involucro è stata sviluppata con l’obiettivo di rendere l’idea della sofferenza causata dal mal di gola. I personaggi ritratti sono tutti cantanti e sfruttando la torsione naturale dell’imballaggio della caramella, la gola è stata posizionata strategicamente in una delle due chiusure. In questo modo quando la caramella è chiusa la gola sembra costretta e una volta aperta pare avere sollievo.
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