L’ottobre rosa prende vita anche sui social. Alcuni brand sposano la causa della prevenzione nella lotta al tumore al seno colorando di rosa i feed di Instagram, proponendo live su Facebook e regalando dei codici sconto su una gamma di prodotti. Su Tik Tok in questi giorni invece passano video pillole sull’autopalpazione e a farli è proprio la generazione Z.
Abbiamo selezionato tre brand: HelloBody, Chiquita e Estée Lauder. HelloBody è un’azienda di cosmetici tedesca la cui mission è dire addio ai canoni di bellezza predefiniti e agli ideali irraggiungibili. Chiquita, leader mondiale nel settore delle banane, non ha bisogno di presentazioni. Estée Lauder è un marchio creato da Josephine Esther “Estée” Mentzer, nipote di un chimico di origine ungherese che alla domanda mi chiedi quanti anni ho rispondeva ti dico che non importa.
Vediamo insieme in che modo hanno utilizzato i loro canali digitali per sostenere la lotta al tumore al seno.
HelloBody sfrutta tutti i suoi canali per il #Pinktober
HelloBody ha scelto la multicanalità. La newsletter lanciata a inizio ottobre è divisa in tre aree: quella informativa, quella promozionale e quella commerciale. A ottobre, we go PINK! sostiene l’associazione Susan G. Komen Italia impegnata nella sensibilizzazione e prevenzione. Per incoraggiare le sue clienti a partecipare, HelloBody regala una maschera viso con il codice PINKWOW. Su Instagram il brand tedesco sceglie di dedicare tre post all’argomento. Il primo è un Reel, con gli hashtag #beyourbreastfriend, #checkyourboobs, #breastfriendsforever, #pinktober, #prevenzione, #seno e #hellobody, che mostra in sequenza cinque donne che in apertura chiedono ai follower quando è stata l’ultima volta che avete esaminato il vostro seno?
Il secondo invece è uno slideshow di due immagini inspirational che sostiene la promozione lanciata nella newsletter. Il terzo, e a oggi ultimo post, è un’immagine di una schiena di una donna che mostra la clip di un reggiseno chiusa. Il copy elenca i vantaggi del non indossarlo. Gli hashtag usati sono #hellobody, #reggiseno, #facts, #freeyournipple e #seniliberi. I copy dei tre post nonostante siano lunghi, sono leggibili grazie agli spazi tra un capoverso e un altro.
Chiquita: Non diventare rosso, diventa rosa!
Chiquita dedica dieci post su Instagram e dieci su Facebook all’ottobre rosa. Il colore del bollino da blu si è tinto di rosa con l’aggiunta del simbolo internazionale sul tumore al seno. Questo è il terzo anno che il leader mondiale di banane accoglie la causa e quest’anno – in Italia – lo fa in collaborazione con AIRC. Su Instagram il colore del mese prende il controllo del profilo, dall’immagine di profilo alle stories in evidenza fino ai post. Su Facebook invece alla programmazione daily si aggiungono i post dedicati. Quest’anno, Chiquita collabora con l’American Cancer Society negli Stati Uniti e Pink Ribbon in Germania. Oltre a fare donazioni a enti di beneficenza, con la pubblicazione di alcune speciali Ricette Rosa, Chiquita ha promosso anche un programma per promuovere uno stile di vita e una dieta sani in pillole sui canali social.
Estée Lauder sceglie la qualità alla quantità… Per la legge del Less is more
Estée Lauder aderisce all’ottobre rosa in grande stile, a partire dalle proiezioni di luce rosa alla Galleria Vittorio Emanuele per l’inaugurazione della campagna Breast Cancer 2021. Un’idea nata 29 anni fa da Evelyn H. Lauder e in Italia in partnership con Fondazione AIRC per la ricerca sul cancro. Su Facebook il brand dedica tre post. Pochi ma concreti. I copy sono brevi e sono chiusi con gli hashtag #TimeToEndBreastCancer #NastroRosaAIRC e il tag della Fondazione AIRC. Su Instagram ne dedica due: un video e una foto prodotto. I copy raccontano e promuovono l’iniziativa. #TimeToEndBreastCancer è l’hashtag della campagna.
Un altro esempio a cavallo tra Chiquita e Estée Lauder è quello di Ralph Lauren. Di seguito una foto.
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